上海百度推广实施翔计划 百度投入4500万元帮扶中小微企业
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互联网与传统经济的结合，带来了全新的业务模式，也让区域经济迸发出了新的活力。上海作为长三角经济区的重要城市，在利用互联网促进中小企业转型方面，走到了全国前列。5月23日，“2012，聚焦营销新动力——百度翔计划助力中小企业成长峰会”在我市举办，上海市经信委副主任傅新华、上海市工商联副主席徐慧明、百度公司副总裁向海龙等出席了会议，上海市中小企业发展服务中心和百度共同签署了“翔计划”实施协议，采取一系列帮扶措施，助力上海市中小微企业的发展。
根据此次双方签署的“翔计划”实施方案，上海市相关主管部门和百度公司将利用各自优势资源，在十二五期间，免费为超过2万家的上海市中小微企业建设自己的企业网站，至少扶持帮助4万家中小微企业开展网络营销，并至少对6万家中小微企业开展网络营销培训。
2011年底，工信部联合百度启动了一项意在帮扶中小微企业的全国性计划“翔计划”，投入30亿元，促进提升中小微企业信息化水平。2012年，上海作为典型区域，成为该计划的首批落地省市之一。根据此次签署的上海“翔计划”实施方案，百度将联合我市促进中小企业发展协调办公室和中小企业发展服务中心，共同搭建专业化的公共搜索营销服务平台，提供包括对在百度进行推广的企业进行资金补助、免费为企业建设网站、赠送企业问答平台、百度地图标注、百度商桥等不同搭配组合的增值服务及培训支持，优化创业环境，百度总投入将达到4500万元，帮扶上海中小微企业做大做强。
百度公司副总裁向海龙表示，随着互联网发展进程的深入，互联网对实体经济的推动作用越来越明显，尤其是对处于弱势地位的中小微企业来说，利用互联网推广工具，能打破大企业的“围墙”，获得公平获取客户的资源和能力。“百度也一直在思考，如何让先进的互联网技术转化为推动企业成长、经济增长的生产力，不过，这几年从上海中小企业的搜索营销实践看，已经有3万多家企业完成了这样的转变。翔计划在上海市的落地实施，将帮助更多的企业。”
从全国各个地区中小企业应用搜索营销的比例来看，上海处于一个领头羊的位置。据悉，目前上海拥有中小企业超过50万家，已开展搜索营销服务的企业数量超过32000家，搜索营销普及率超过6%，是西部一些地区的近10倍。上海作为经济发达区，企业应用新推广工具、拥抱新经济模式的积极性和意识都很强，增长速度也相当惊人。数据显示，2011年上海地区新增开展搜索营销企业超过18000家，2012年一季度增长了近5000家。
对中小微企业来说，获得客户是的难题，如果有稳定的客户源，就能保证良好的现金流，增强市场抗风险能力，实现持续成长。上海绿环洗染公司之前业绩很差，生存艰难，公司采取海报、灯柱路牌等户外广告推广方式，但由于覆盖范围有限，远未达到预期的要求。2004年绿环洗染开始与百度推广合作，推广的当天就获得很多咨询电话，其中一位湖南的客户次日就交了定金。现在，公司营业额也从50万每年一路飙升至3000万每年，公司人员规模也从6人变为了现在的100多人。目前企业99%的新客户来自于百度，业务从上海覆盖到全国30多个省市，成为华东地区干洗店加盟领头企业。
企业结识百度推广后，“草鸡变凤凰”的案例还有很多。目前，全国有50万中小企业在使用百度搜索营销，其中一半企业的收入来源都来自百度。在国内创业板上市的企业有300多家，其中有154家是百度的客户，比例高达50.33%。搜索营销已成为中小企业创业与发展最重要的帮手。
百度副总裁向海龙表示，中小企业应用搜索营销是一个循序渐进的过程，需要培养专业的营销专家，针对搜索关键词进行持续优化，同时自身网站的体验、SEO的工作也会影响商机转化。此前，百度已经在上海建立2个营销客户体验中心，面对面的帮助企业开展互联网推广业务。百度联合政府和中小企业服务部门，搭建一个帮助中小企业了解、实践和发现搜索营销价值的公共平台，将让更多的中小企业快速迁移业务模式，运用互联网的推广手段实现突围。
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